El gen de una marca

En Matter impulsamos el intercambio de ideas entre profesionales del diseño. En esta ocasión lo hicimos con el workshop de retail «El gen de una marca», impartido por el arquitecto Marco Ferrari, cofundador de Estudio Montevideo, y organizado con la colaboración del Retail Design Institute Spain (RDI Spain).

Durante una mañana, un grupo de estudios de interiorismo trabajó en nuestra Materioteca sobre una cuestión que está en la base de cualquier proyecto comercial: cómo trasladar la identidad de una marca a un espacio. En este artículo repasamos el planteamiento del taller, su método de trabajo —del concepto al moodboard— y quiénes participaron.

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Dos ejercicios, dos equipos: cómo se trabajó la identidad de marca

Un taller práctico, en equipo y con casos concretos.

Los asistentes trabajaron estrategias para abordar proyectos de retail a partir de dos ejercicios específicos. Formaron dos equipos de trabajo, cada uno con su proyecto, con un objetivo común: transmitir el alma de la marca. Los conceptos se materializaron en moodboards e imágenes del look & feel de cada proyecto.

El ejercicio recorrió varias fases, explorando cada aspecto para captar la esencia de cada proyecto:

• Conceptualización: definir la idea de partida del proyecto y de la marca.
• Intenciones y emociones: concretar qué debe transmitir el espacio.
• Look & feel: traducir esos conceptos en moodboards e imágenes que resumen la atmósfera del proyecto.

Fue un workshop dinámico y colaborativo, en el que los estudios participantes trabajaron en equipo y compartieron maneras de hacer y perspectivas sobre un mismo encargo.

Del concepto al moodboard: los materiales como lenguaje de marca

Muestras reales para contar la historia de cada proyecto.

Los moodboards cocreados combinaron distintos materiales de nuestra Materioteca para expresar la identidad propia de cada proyecto. Fue enriquecedor ver cómo las ideas compartidas se fusionaban hasta construir conceptos conjuntos capaces de transmitir la historia del proyecto que trabajaba cada equipo.

Trabajar con muestras físicas, y no solo con imágenes, obliga a decidir pronto texturas, colores y acabados, y permite comprobar cómo dialogan entre sí antes de llevarlos al proyecto. Es la misma lógica con la que acompañamos a los estudios en la selección de materiales de sus espacios comerciales.

El ponente: Marco Ferrari, de Estudio Montevideo

Marco Ferrari es arquitecto y cofundador, junto con Gabriela Jagodnik y Ramiro Veiga, de Estudio Montevideo, un estudio de arquitectura y diseño interior comercial con origen en Córdoba (Argentina). Según la cronología del propio estudio, comenzó su actividad en 2014, abrió sede en Madrid en 2019, en Buenos Aires en 2021 y en Miami en 2023.

Su cartera se centra en espacios comerciales —restaurantes, tiendas, supermercados, galerías comerciales y oficinas— en Argentina, España y otros países, y el estudio trabaja también la identidad de marca de sus proyectos. Esa experiencia en convertir una marca en un espacio es la que trasladó al taller.

Con el Retail Design Institute Spain

El taller contó con la colaboración del Retail Design Institute Spain (RDI Spain), el capítulo español del Retail Design Institute, una asociación internacional sin ánimo de lucro fundada en Estados Unidos en 1961 que reúne a profesionales creativos del diseño de espacios comerciales.

Con RDI Spain hemos organizado en Matter otros encuentros sobre diseño comercial, como el Workshop Retail Trends, dedicado al visual merchandising, y el workshop Luz y Materialidad, sobre la iluminación de los espacios comerciales.

Estudios participantes

En el taller participaron los estudios de interiorismo:

• Nieves Serra.
• Elena Castells Poch.
• Teresa Cabaní.
• Elba Danel Studio.
• Genialidades.
• Marco Ferrari (Estudio Montevideo), como ponente.

Este workshop no solo fue una reflexión y aplicación de estrategias de diseño, sino también una oportunidad para explorar la diversidad creativa de cada estudio y el valor del trabajo colaborativo.

Queremos agradecer a todos los participantes su valiosa contribución a este proceso creativo. Cada estudio aportó una perspectiva propia y enriqueció la experiencia de todos.