‘Transformando marcas en espacio’

En Matter cerramos el año 2018 hablando de la importancia del diseño y de la arquitectura en el sector del retail. El 13 de diciembre celebramos en Matter Barcelona «Transformando marcas en espacio», la última Talk that Matter de la temporada: una sesión dedicada a cómo una marca se traduce en un espacio comercial, de la estrategia al detalle.

Talks that Matter es nuestro ciclo de encuentros entre profesionales de la arquitectura, el interiorismo y la industria. En esta edición intervinieron Marcos Parera (Mesura), Montse Vicens (INTSIGHT), Isern Serra, del estudio que comparte con Sylvain Carlet, María Callís, consultora de retail, y Miquel Àngel Julià (Nuklee). Cada uno aportó nuevas variables y perspectivas de la arquitectura y el diseño de interiores aplicadas al retail.

Ponentes y temas de la sesión

Cinco intervenciones con un mismo hilo: cómo convertir los valores de una marca en una experiencia física.

Marcos Parera (Mesura): renovar el contenedor comercial

Marcos Parera, arquitecto, socio y director creativo de Mesura, dirige el área de retail del estudio, dedicada a reformar espacios comerciales en entornos contemporáneos y experimentales. En su ponencia nos habló de la importancia de la arquitectura para renovar espacios de venta al público que han quedado obsoletos en términos de modernidad e innovación, y mostró la búsqueda constante del estudio de una ciudad moderna, sostenible y confortable.

Montse Vicens (INTSIGHT): los detalles como lenguaje de marca

Montse Vicens, fundadora de INTSIGHT, estudio de estrategia y dirección creativa para marcas y espacios, profundizó en la importancia de los detalles para ayudar a las marcas a transmitir sus valores. Para INTSIGHT, los detalles aportan el alma a un espacio interior, y es a través de ellos como las marcas expresan su imagen y su identidad.

Isern Serra: conceptualizar espacios

Isern Serra, que trabaja junto a Sylvain Carlet en el estudio que ambos fundaron en 2008, nos presentó algunos de sus proyectos de interiorismo que han supuesto un antes y un después para instalaciones expositivas que habían quedado obsoletas en diseño y estilo. Un ejemplo son los stands de la empresa de mobiliario Enea: para el Salone del Mobile de 2018, Serra y Carlet trabajaron con áreas de color para presentar la nueva gama cromática de la marca y con materiales de acabado industrial.

María Callís: la relación entre empresario y creativo

María Callís, especialista en la creación, actualización y desarrollo de conceptos de retail, hizo énfasis en la relación entre empresario y creativo, y en cómo interpretar las necesidades de una empresa, teniendo en cuenta su identidad y su imagen, para ofrecerle las mejores ideas y el mejor asesoramiento enfocados a su éxito.

Miquel Àngel Julià (Nuklee): el diseño como motor de la marca

Finalmente, Miquel Àngel Julià, arquitecto, socio de Grup Idea y director de estrategia y diseño de Nuklee, la división de Grup Idea dedicada al diseño de conceptos de marca desde el origen, nos habló de la importancia del diseño para impulsar el crecimiento de las marcas. Destacó la experiencia del consumidor dentro de un establecimiento como elemento crucial para su satisfacción con el producto y con la marca.

Ideas clave para proyectar espacios de marca

De las cinco intervenciones se desprenden algunas ideas útiles para quien proyecta espacios comerciales:

• Renovar el contenedor: la arquitectura puede devolver vigencia a espacios de venta que han quedado obsoletos.
• Cuidar el detalle: es en los detalles donde una marca expresa su imagen y su identidad dentro del espacio.
• Conceptualizar el espacio: un concepto claro puede dar una nueva vida a instalaciones expositivas obsoletas, como los stands de feria.
• Escuchar al cliente: interpretar las necesidades de la empresa es la base de la relación entre empresario y creativo.
• Diseñar la experiencia: la vivencia del cliente en el establecimiento condiciona su satisfacción con el producto y con la marca.

Agradecimientos y networking

Desde Matter queremos agradecer la asistencia de todos los presentes y de los ponentes, que demostraron su gran profesionalidad y compartieron con los asistentes proyectos fruto de su esfuerzo y dedicación. El evento terminó con un aperitivo para propiciar el networking y el encuentro de sinergias entre nuestros invitados.