G4 GROUP

WORKFLOWS THAT MATTER - G4: Group5:21

G4 Group es un estudio de arquitectura, interiorismo e ingeniería formado por 190 profesionales de 28 nacionalidades, con sedes en Barcelona, Madrid, Turín, Dubái y Hong Kong, desde donde trabaja para clientes de todo el mundo. Lo que más lo distingue es que integra todas las fases del proyecto en un mismo equipo: arquitectos, interioristas, ingenieros, diseñadores y desarrolladores 3D, entre otros perfiles, que enriquecen cada encargo.

En esta edición número 34 de Workflows That Matter hablamos con los dos socios que dieron forma a G4 Group, los arquitectos Ernest Boronat y Ferran Tortosa. Nos cuentan qué caracteriza a un equipo pluridisciplinar de casi 200 personas, cómo trasladan el contexto de cada lugar a sus proyectos de retail y hospitality, cómo arrancan un encargo y qué papel tiene su red de colaboradores en la elección de los materiales.

G4 Group: arquitectura, ingeniería y diseño en un mismo estudio

El estudio tiene su sede en el barrio de Gràcia, en Barcelona, y trabaja en tres campos —arquitectura, ingeniería y diseño— con un recorrido que va del análisis de las necesidades del cliente y de su marca hasta el proyecto de ejecución, la dirección de obra, el project management y el control de calidad. Boronat y Tortosa dirigen también, solos o con otros socios, varias empresas vinculadas al grupo, como CN Ingeniería, G4 Italy, Design Four Dubai, G4 Visual y Neew Architects.

Según el propio estudio, sus servicios se agrupan en tres áreas:

• Arquitectura: desarrollo de conceptos y diseño, licencias, proyectos de ejecución, interiorismo, planeamiento, infografía 3D, estudios de iluminación y servicios BIM.
• Arquitectura técnica: project management de grandes proyectos de edificación, dirección y control de obras, legalizaciones, control de calidad y coordinación de seguridad y salud.
• Ingeniería: proyectos de ingeniería de edificación e instalaciones, consultoría y auditorías energéticas, certificación energética y legalización de instalaciones.

Su portfolio se concentra en el retail y la hostelería. Entre los proyectos que publica figuran tiendas para Louis Vuitton en Viena, Dior y Lucid en Oslo o Adidas y Lego en Barcelona, y el Hotel Paxton de Barcelona (2021): un hotel de 9.300 m² en el Poblenou, para Barcelona Resorts, del que G4 Group firmó el concepto, los proyectos de ejecución de arquitectura e ingeniería, la dirección de obra y el project management. Durante la visita al estudio para esta entrega, el equipo nos presentó ese proyecto, al que dedicamos un artículo propio de Workflows Project.

Qué caracteriza a G4 Group

Como un equipo pluridisciplinar de casi 200 personas, ¿cuáles creéis que son los rasgos distintivos que caracterizan a G4 Group?

Ernest Boronat: “El hecho de que todo el grupo humano funcione como lo hace internamente en el despacho hace que la creatividad explote a niveles muy buenos. Se consigue hacer funcionar y crear proyectos incluyendo todos los aspectos fundamentales, ya que en el despacho tenemos la parte de arquitectura, ingeniería, construcción, infografía… es decir, todo esto es in house, lo que nos permite dar un servicio completo para adecuarnos 100% a las necesidades de cada cliente. Es un punto fuerte nuestro y es algo que me da gusto decir: de todos los clientes que hemos tenido durante los últimos 20 años, podría decir que un 95% sigue con nosotros. Esto es un hecho diferencial, quiere decir que el trabajo se hace bien y el resultado es bueno”.

Ferran Tortosa: “Nuestro equipo a nivel humano es una de las cosas más importantes, porque es el valor añadido a cualquier grupo de trabajo. G4:group vive, inspira y recibe del equipo, transmite todo este espíritu y eso se puede ver en cada uno de los proyectos. Además, a nivel de trabajo, las experiencias que te aportan las diversas culturas y personas son muy enriquecedoras, permitiéndonos que los proyectos transmitan eso”.

“De todos los clientes que hemos tenido durante los últimos 20 años, podría decir que un 95% sigue con nosotros. Esto es un hecho diferencial, quiere decir que el trabajo se hace bien y el resultado es bueno.”

— Ernest Boronat

Retail y hospitality en distintas partes del mundo

¿Cuáles son las características distintivas de vuestros proyectos en las diferentes partes del mundo?

Ernest Boronat: “Nos especializamos en retail y hospitality, dos campos que permiten aprovechar al máximo nuestra experiencia. La capacidad de expresar y reflejar el contexto del entorno es crucial en cualquier proyecto, respaldado por una base sólida de la marca. Sin embargo, hoy en día, lo que se busca es que el espacio creado refleje el lugar y la cultura circundantes, permitiendo a quienes lo visitan percibir instantáneamente su ubicación geográfica: ‘Estoy en Noruega, estoy en París, estoy en Shanghai’. Para nosotros, esto aporta un gran valor, ya que, al ser una empresa internacional, hemos desarrollado proyectos en diversos lugares alrededor del mundo. Esto nos ha proporcionado una riqueza y versatilidad conceptuales que luego aplicamos en cualquier lugar donde se requieran nuestros servicios”.

Ferran Tortosa: “En G4:group somos un equipo de 190 personas distribuidas entre nuestras sedes en Barcelona, Dubái e Italia, donde contamos con una amplia diversidad de talentos que interactúan entre sí, enriqueciendo nuestra labor. Además, colaboramos con consultores externos como Matter, que nos brindan el respaldo necesario para avanzar en nuestros proyectos”.

Escuchar al cliente antes de proyectar

Teniendo en cuenta que la flexibilidad para adaptarse a las necesidades de cada cliente es imprescindible, ¿cuáles son las consideraciones principales que tenéis en cuenta al comenzar un proyecto, dado vuestro enfoque en escuchar y contextualizar las peticiones del cliente?

Ernest Boronat: “La manera en que se materializa el proyecto depende también de cada uno de los clientes, puesto que todos tienen peticiones diferentes. Creo que una de las características que nos representa es que tenemos esa flexibilidad para escuchar lo que realmente quiere el cliente, nos gusta escuchar y nos gusta contextualizar. Nos gusta ser así, no somos de imponer ningún tipo de reglas ni nada, puesto que tenemos tantas actividades y formaciones distintas, que podemos responder a ese nivel de requerimientos”.

Ferran Tortosa: “En cuanto nos comunicamos con el cliente, tenemos ese primer acercamiento a las ideas que tienen y el por qué. En función de eso, realizamos una discusión donde elegimos qué equipo es apto para este proyecto, a partir de su personalidad, por sus características, por el jefe de equipo y un liderazgo que encaja con lo que está pidiendo el cliente. Ahí comenzamos a trabajar en cómo lo podemos hacer, utilizamos los recursos que tenemos y van saliendo las ideas, las plasmamos en papel, pasan al ordenador, las vemos como imagen, buscamos materiales y comienza a tener ese feeling y materialidad”.

“Van saliendo las ideas, las plasmamos en papel, pasan al ordenador, las vemos como imagen, buscamos materiales y comienza a tener ese feeling y materialidad.”

— Ferran Tortosa

La red de colaboradores y la elección de materiales

¿Cómo influye vuestra red de contactos y colaboradores en la fase inicial de planificación de un proyecto, especialmente en aspectos como la selección de materiales?

Ferran Tortosa: “En ese sentido, se necesita una red de contactos en la que te puedes reforzar en lo que estás pensando, desde iluminación hasta materiales, lo que se plasma en la fase final. Esa red de colaboradores te debe aportar ese know-how donde nos digan: ‘bueno, ese pavimento es perfecto, ese material es importante’, lo que te acompaña durante todo el proyecto. Hemos participado mucho con Matter en algunos proyectos, lo que nos ha dado un apoyo extraordinario, en la que muchos equipos agradecen, por la facilidad que se nos da para ver, tocar, conocer precios… como arquitectos, sentimos apoyo y esa sensación es muy buena, y para nuestros equipos es importante cuando hay buen feeling”.

G4 Group se distingue por fomentar un ambiente colaborativo y positivo entre su equipo, donde la pluridisciplinariedad es valorada como un pilar fundamental para la excelencia en cada proyecto.

G4 Group en Matter

La conversación con el estudio viene de antes. Ernest Boronat fue uno de los ponentes del segundo Best Practices Matter, celebrado el 20 de enero de 2021 y dedicado a las estrategias de negocio de éxito en los despachos de arquitectura. Allí explicó que la especialización de G4 Group en retail nació de forma casual, gracias a clientes satisfechos que siguieron confiando en los dos socios cuando fundaron su propia empresa, y que su estructura —con un departamento técnico de ingeniería desde 2008 y otro de renders desde 2018— responde a una pregunta: qué quiere el cliente.

En julio de 2023, el equipo de G4 Group participó también en el Retail Workshop «Luz y materialidad», que organizamos en Matter Barcelona junto con el Retail Design Institute of Spain. Como recuerda Ferran Tortosa en la entrevista, ver y tocar los materiales forma parte del proceso: si estás definiendo la materialidad de un proyecto de retail u hostelería, te invitamos a hacerlo en la Materioteca de Matter.